Merkatu-ikerketa-enpresak merkatuaren ikuspegi koherenteak egindako txosten baten arabera, Europako kirol-produktuen merkatuaren diru-sarrerak 220.000 mila milioi dolar baino gehiago izango ditu 2027an, eta urteko batez besteko hazkunde-tasa konposatua % 6,5ekoa izango da 2019tik 2027ra.
Merkatuaren aldaketarekin, kirol-produktuen merkatuaren hazkundea faktore eragileek eragiten dute.Europako publikoak gero eta arreta handiagoa ematen dio osasunari.Fitness kontzientzia hobetuz, jendeak kirola eguneroko bizitzara ekartzen du eta lan okupatu ondoren lan egiten du.Batez ere eremu batzuetan, obesitatearen prebalentzia gero eta handiagoak jendeak kirol-gaiak erostean eragiten du.
Kirol-produktuen industriak urtaroko ezaugarri batzuk ditu, eta horrek ere eragina izango du lineako produktuen salmentan.Gaur egun, sareko plataformetan kirol-gaiak erosten dituzten Europako kontsumitzaileak gazteak dira batez ere, eta haien kezkarik handiena sareko produktuak erostean produktu faltsuak topatuko dituzten eta kalitateari eta estiloari erreparatuko dioten ala ez da.
DTC (zuzeneko bezeroei) kanalen salmenta eta kirol produktuen banaketaren garrantzia gero eta handiagoa da.Merkataritza elektronikoko plataformaren salmenta-teknologiaren hobekuntza eta hedapenarekin, Europako kontsumitzaileen kirol- eta aisialdi-produktuen eskaerak gora egingo du.Alemania adibide gisa hartuta, kirol merkean dauden produktuen lineako kanalen salmentak gora egingo du.
Europan aire zabaleko kirolak azkar garatzen ari dira.Jendeak aire librean ariketa fisikoa egiteko gogoa du.Mendizaletasunean parte hartzen dutenen kopurua gero eta handiagoa da.Alpetar kirol tradizionalez gain, hala nola, mendi-ibilialdia, alpinismoa eta eskia, eskalada modernoa ere maite du jendeak.Eskalada lehiakorrean, armarik gabeko eskaladan eta barruko harkaitzetan parte hartzen dutenen kopurua gero eta handiagoa da, batez ere gazteek gustuko dute harkaitz eskalada.Alemanian bakarrik 350 horma daude barruko eskalada egiteko.
Europan futbola oso ezaguna da, eta emakumezkoen futbolarien kopurua azkar handitu da azkenaldian.Aurreko bi faktore horiei esker, Europako kirol kolektiboek garapen bizkorrari eutsi diote.Aldi berean, korrikaren ospeak gora egiten jarraitzen du, joera pertsonalizatuak korrikaren garapena sustatzen duelako.Bakoitzak erabaki dezake korrika egiteko ordua, lekua eta bikotea.Alemaniako ia hiri handi guztiek eta Europako hiri askok maratoiak edo aire zabaleko lasterketak antolatzen dituzte.
Emakumezko kontsumitzaileak kirol-produktuen merkatuaren hazkundea sustatzeko indar eragile garrantzitsuenetako bat bihurtu dira.Esaterako, kanpoko produktuen salmentaren arloan, emakumeak dira etengabeko bultzatzaileetako bat bere hazkundea.Horrek azaltzen du gero eta marka handi gehiagok emakumeentzako produktuak merkaturatzea.Azken urteotan, kanpoko produktuen salmentek hazkunde azkarrari eutsi diote, eta horietatik emakumeek lagundu dute, Europako eskalatzaileen % 40 baino gehiago emakumeak direlako.
Kanpoko arropetan, kanpoko oinetakoetan eta kanpoko ekipamenduetan berrikuntzak ekarritako hazkundeak jarraituko du.Goi-teknologiako materialen eta teknologiaren hobekuntzak kanpoko ekipamenduen funtzioa are gehiago hobetuko du, eta hau izango da kanpoko arropetarako, kanpoko oinetakoetarako eta kanpoko ekipoetarako estandar garrantzitsuena.Horrez gain, kontsumitzaileek kirol-gaien fabrikatzaileei garapen iraunkorrari eta ingurumena babesteko arreta eskaintzea eskatzen diete.Batez ere Europako Mendebaldeko herrialdeetan, jendeak ingurumena babesteko duen kontzientzia gero eta sendoagoa da.
Kirola eta modaren integrazioak Europako kirol-produktuen merkatuaren hazkundea bultzatuko du.Kirol arropa gero eta casualagoa da eta eguneroko jantzietarako egokia.Horien artean, kanpoko arropa funtzionalaren eta kanpoko modako arroparen arteko aldea gero eta lausoagoa da.Kanpoko arropetarako, funtzionaltasuna ez da estandar gorena.Funtzionalitatea eta moda ezinbestekoak dira eta elkarren osagarri dira.Esaterako, haize-iragazgaitza, funtzio iragazgaitza eta aire-iragazkortasuna kanpoko arroparen estandarrak ziren jatorriz, baina orain aisialdiko eta modako arroparen funtsezko funtzio bihurtu dira.
Merkatuan sartzeko atalase altuek Europako kirol-produktuen merkatuaren hazkundea oztopa dezakete.Adibidez, atzerriko kirol-produktuen fabrikatzaile edo saltzaileentzat, oso zaila da Alemaniako eta Frantziako merkatuetan sartzea, eta horrek eskualdeko kirol-produktuen merkatuaren diru-sarreren beheranzko joera ekar dezake.
Argitalpenaren ordua: 2021-12-22